Der Gründer des Verlages Peter Wulff hat seine journalistischen Lehrjahre als Theaterkritiker der Klasse D vor mehr als 50 Jahren in Berlin bei einem Zeilenhonorar von 2 DM begonnen. Doch dieses Genre des Schönen, Edlen und Guten bot der Aufstiegsmöglichkeiten nicht allzu viele. Also sattelte der Wulff von Belletristik auf Wirtschaft um. 1974 hatte Wulff seine Geschäftsidee gefunden: Er gründete in München den INSIDE-Verlag, der sich schnell zu einer eigenen Marke im Möbelmarkt für hart recherchierte Geschichten und eine Betrachtung des Möbelgeschehens mit Blick auf die handelnden Personen entwickelte. Neben dem Möbel-INSIDE gibt es mittlerweile seit über 30 Jahren auch einen INSIDE in der Getränkewirtschaft.

Heute hat sich der INSIDE zu einem modernen Medienhaus entwickelt, das neben der Publikation zahlreicher Printtitel auch mehr und mehr in die Neue Medien vorstößt, Online-Plattformen wie die INSIDE-Seller-Days ins Leben gerufen hat und Veranstaltungen organisiert wie den INSIDE Branchengipfel im Münchner Literaturhaus.